MyImage Bureau: Carat genvinder førstepladsen blandt mediabureauer

Foto: Istock

Pia Osbæck
pia@bureaubiz.dk

Efter et enkelt år med Dentsu X i front er Carat tilbage som nummer et blandt mediabureauerne. Netop opkøbt mediabureau leverer en flot præstation med fire førstepladser på imageudsagnene.

Det blev kun til en enkelt sæson på toppen for Dentsu X. Efter sidste års overraskende førsteplads i imageanalysen for mediabureauer, er Carat tilbage som nummer et. Dermed fortsætter den dominans, hvor kun Carat og OMD har haft førstepladsen siden MyImage-målingerne begyndte i 2008 – altså bortset fra sidste år.

Det skal dog tilføjes, at Carats førsteplads er så marginal som den kan være. Mens Carats brandpowerindeks er på 168, er Dentsu X’ på 167. Sidste år var de hhv. på 166 og 168, altså også meget tæt.

Wavemaker, der lå i top5 både i 2024 og 2025, er røget ud. Til gengæld er der markante spring længere nede på listen, hvor PHD rykker fra en tiendeplads til nummer seks, og Havas går fra nummer 14 til 11.

Netop opkøbt mediabureau skiller sig ud

På de ni imageudsagn er der især eet bureau, der skiller sig ud: Calibrate (der i øvrigt netop er købt af Peytz). Bureauet topper for fjerde år i træk i kategorien Uvildige og transparente og har samtidig lagt sig øverst i Gode til at skabe resultater, Strategisk stærke samt i Gode til at analysere og anvende data. Fire førstepladser i alt. Carat følger lige efter med tre førstepladser, mens Hilmar & Høgsberg for femte år i træk er bedst på Fleksible og agile.

Brand Power

Sidste års placering i parentes

  1. Carat (2)
  2. Dentsu X (1)
  3. OMD (3)
  4. Orchestra (4)
  5. Mindshare (7)

Imageudsagn

Sidste års placering i parentes

God forståelse for kundernes forretning

  1. Carat (2)
  2. EssenceMediacom (1)
  3. Orchestra (6)

Gode til at skabe resultater

  1. Calibrate (5)
  2. Carat (1)
  3. OMD (3)

Gode digitale kompetencer

  1. Hearts & Science (4)
  2. Wavemaker (2)
  3. PHD (8)

Strategisk stærke

  1. Calibrate (11)
  2. Carat (1)
  3. OMD (4)

Fleksible og agile

  1. Hilmar & Høgsberg (1)
  2. Calibrate (3)
  3. Orchestra (6)

Kreativt stærke

  1. Havas (11)
  2. Dentsu X (2)
  3. Mindshare (6)

Uvildige og transparente

  1. Calibrate (1)
  2. Orchestra (2)
  3. Hilmar & Høgsberg (4)

Gode til at forhandle priser/vilkår

  1. Carat (5)
  2. OMD (2)
  3. Hearts & Science (3)

Gode til at analysere og anvende data

  1. Calibrate (8)
  2. Carat (2)
  3. Hearts & Science (9)

Events

Se flere