MyImage Bureau: Pong overhaler Kunde & Co

I sidste års image-analyse pustede Pong Kunde & Co. godt og grundigt i nakken. Det gør bureauet ikke længere. For nu er Pong kommet foran Kunde & Co, som i år må nøjes med en tredjeplads. Bureauet med det allerbedste image er for sjette år i træk & Co.

Højdespringer er Mensch, som er gået fra en ottendeplads sidste år til en fjerdeplads i år. Dermed er Robert/Boisen & Like-minded røget ud af top-5 med en sjetteplads.

To bureauer uden for top5 markerer sig

To af de tre bureauer, der gør sig mest gældende i image-udsagnene, er ikke med i top5. Det er Marketsquare og Gorm x Envision.

Marketsquare er med i fem ud af de otte top3-lister. I to af dem er bureauet nummer et, nemlig i God forståelse for kundernes forretning og Gode til forbrugerindsigt.

Gorm X Envision er med i fire af top3-listerne. Endelig er Kunde & Co med i toppen af tre imageudsagn. Bureauet har – ligesom Marketsquare to førstepladser: Strategisk stærke og Gode til at analysere og anvende data.

Brand Power

Sidste års placering i parentes

1. &Co. (1)
2. Pong (3)
3. Kunde & Co (2)
4. Mensch (8)
5. Accenture Song (4)

Imageudsagn

Sidste års placering i parentes

God forståelse for kundernes forretning

1. Marketsquare (1)
2. Kunde & Co (5)
3. Gorm x Envision (6)

Gode til at skabe resultater

1. & Co. (2)
2. Pong (1)
3. Robert/Boisen & Like-minded (3)

Gode digitale kompetencer

1. Nordlid (1)
2. Gorm x Envision (7)
3. Marketsquare (5)

Strategisk stærke

1. Kunde & Co (1)
2. Mensch (2)
3. &Co. (3)

Fleksible og agile

1. Pong (1)
2. Gorm x Envision (7)
3. Marketsquare (3)

Kreativt stærke

1. Pong (1)
2. &Co. (2)
3. Robert/Boisen & Like-minded (3)

Gode til at analysere og anvende data

1. Kunde & Co (2)
2. Nordlid (1)
3. Marketsquare (3)

Gode til forbrugerindsigt

1. Marketsquare (3)
2. Gorm x Envision (1)
3. Nørgård Mikkelsen (2)

Brand Power scoren fremkommer gennem en sammenregning af Brand Strength og Brand Position. Brand Strength er kvantitative parametre så som kendskab og om en annoncør ville invitere bureauet med i en pitch. Dette holdes op mod bureauets bruttoavance og dermed får man et tal for Momentum.Brand Position er kvalitative parametre, hvor annoncører med et rimeligt kendskab til et bureau bliver bedt om bedømme, hvorvidt 9 kvalitative udsagn passer på bureauer