Tidligere på året meddelte den internationale analysevirksomhed WARC, at reklameforbruget på globalt plan i 2017 var vokset med 3 pct. til 346 mia. dollars svarende til svimlende 2,103 millarder danske kroner.
I Danmark er beløbene ganske vist lidt mindre, men tendensen er nogenlunde den samme.
Ifølge den årlige reklameforbrugsundersøgelse fra blandt andre Danske Medier steg den samlede annonceomsætning i Danmark i 2017 med 2,1 pct. i forhold til 2016.
”Det er positivt, at det danske annoncemarked vokser igen i år. Danmark er digital frontløber i Europa, og den digitale andel af annoncemarkedet udgør nu 54 pct. af den samlede omsætning,” siger Danske Mediers direktør Marianne Bugge Zederkof til Bureaubiz.
Outdoor og radio vokser
Alt imens digitale medier fortsætter med at tage markedsandele fra navnlig deres trykte konkurrenter, er der dog fremgang at spore for visse af de traditionelle mediekanaler: Outdoor voksede i 2017 med 6,3 pct., mens reklameforbruget på radio blev 4,6 pct. større.
Ud af en samlet annonceomsætning på 13,636 mia. kr. udgjorde internettet sidste år små 7,4 mio. kr. svarende til 54 pct. Det er en fremgang på 9,5 pct. i forhold til 2016.
Anderledes skidt står det til for de trykte nyhedsaviser – landsdækkende som lokale – der over et år har måttet se deres samlede annonceomsætning dale med knap 11 pct. til 2,3 mio. kr.
Også magasiner og biografreklamer er for nedadgående, mens TV sidste år realiserede et, trods alt, marginalt fald på 1 pct.
Svenskerne giver baghjul
Danske Medier bemærker, at væksten i Danmark sammenlignet med de øvrige skandinaviske lande faktisk er beskeden. I Norge steg reklameomsætningen således fra 2016 til 2017 med 2,9 pct., mens Sverige buldrede derudaf med en vækst på 8,1 pct.
Ligesom i Danmark sker den svenske vækst på radio, på outdoor og på de digitale platforme.
Undersøgelsen er foretaget af Foreningen Dansk Reklameforbrugsundersøgelse, som er stiftet af Danske Medier, Danske Medier Research og Kreativitet & Kommunikation med bistand fra det svenske IRM – Institut for Reklam- og Marknadsstatistik.
