Blond Event kan næste år markere 20-året for sin stiftelse, men afsættet her er bureauets nominering blandt de fem eventbureauer til Årets Bureau, en ny pris stiftet af Bureaubiz. Prisen, der blev uddelt i sidste uge, hylder bureauer, der har skabt dokumenteret vækst, haft en robust økonomi og udviklet deres forretning og faglighed.
Nele Vest, der har stiftet bureauet, arbejder med brand activation og events i mange forskellige former:
”Vi arbejder med de fysiske møder mellem brands og mennesker. Formaterne har ændret sig gennem årene, men opgaven er den samme: at give mennesker en oplevelse, der giver mening for dem og for brandet. Flere af vores kunder har været med i mere end 15 år. Det giver os et indgående kendskab til deres forretning og gør, at vi kan udfordre dem og tænke med, frem for blot at løse den næste opgave,” siger Nele Vest.
De lange kunderelationer har også været en del af bureauets udvikling.
”Vi har udvidet både de opgaver, vi løser for vores eksisterende kunder, og de områder, vi arbejder med i markedet. Når man kender en kundes brand og forretning godt, kan man også få øje på, hvor man kan bidrage med mere. Det giver mulighed for at udvikle samarbejdet og tage ansvar for flere dele af kundens aktiviteter.”
Hvad har ændret sig undervejs?
”Når ens forretning bygger på, at mennesker mødes, rammer en nedlukning hårdt. Efter corona oplevede vi til gengæld en stærk lyst til at mødes fysisk igen. Men det stiller også krav til os. Når folk bruger tid på et event eller besøger en brandaktivering, skal de få noget ud af det,” siger Nele Vest og fortsætter:
”Uanset om vi laver en pop-up, en produktlancering eller et større event, er det ikke nok, at brandet er synligt. Vi skal give mennesker en grund til at stoppe op, være nysgerrige og engagere sig. Oplevelsen skal passe til brandet og give mening for dem, vi gerne vil nå. Det er dér, konceptet, detaljerne og de mennesker, der fører det ud i livet, skal spille sammen.”
Hvad har været det stabile gennem årene?
”Vi har kundens brand i vores hænder, bogstaveligt talt. Vores crew er ofte dem, der giver forbrugeren et første indtryk af brandet. Derfor er det ikke ligegyldigt, hvem vi sender ud, eller hvordan de er forberedt på opgaven. Selv det stærkeste koncept afhænger af de mennesker, der skal føre det ud i livet. Det er et stort ansvar og en stor tillid,” siger Nele Vest og uddyber:
”Det gælder også, når vi skaber oplevelser for kundens egne medarbejdere, fra kickoffs til julefrokoster. Her skal vi forstå kulturen og menneskene bag virksomheden. I de lange samarbejder bliver vi ofte en forlængelse af kundens eget team.”
Det fysiske møde ændrer ikke ved, at vi lever i en digital tidsalder …
”Vi bruger AI til sparring, moodboards og til at spare tid i udviklingen. Det hjælper os med at afprøve flere retninger, men vi skal stadig vurdere, hvad der passer til kunden, og hvad der faktisk kan fungere i praksis,” siger Nele Vest.
Blond Event arbejder med konceptudvikling, planlægning og eksekvering. En del af fagligheden ligger ifølge stifteren også i at vide, hvad der skal udvikles fra bunden, og hvad der med fordel kan bruges igen.
”Vi har et lager på 300 kvadratmeter med dekorationer, skærme og rekvisitter. Vi ser gerne på, hvad vi allerede har, og hvordan det kan sættes i spil på en ny måde. Kreativiteten ligger også i at få mere ud af det, der findes. Kundens budget skal bruges dér, hvor det gør en forskel for oplevelsen,” siger Nele Vest.
I følger jeres kunder, men er der også områder, hvor I træder til side?
”En del af vores ansvar er at vide, hvornår kunden er bedst tjent med en specialist. Derfor anbefaler vi samarbejdspartnere inden for reklame og digital, og vi siger fra til rene teknikopgaver som sceneopsætning, lyd og lys. Kunden skal kunne stole på vores vurdering, også når den betyder, at opgaven skal ligge hos en anden,” siger Nele Vest.
Om årets bureau
15 bureauer var nomineret i tre kategorier.
I kategorien 1-9 ansatte er Kühl & Han, Studio 28K, Blond Event, Crone & Co og Zeit Agency nomineret.
I kategoerien 10-24 ansatte er de nominerede: &Partner, Brand by Hand, Poetype, The Garden og Spudo.
Og i kategorien over 24 ansatte er de nominerede: Adwise Media, SparkForce, s360, Forte Advice og Conmedia.
Prisen bygger på Bureaubiz’ nøgletalsanalyse, som siden 2008 år har fulgt udviklingen i den danske bureaubranche. I analysen bliver bureauerne målt på en række økonomiske nøgletal, og hvert år viser tallene, hvilke bureauer der klarer sig godt, og hvilke der klarer sig mindre godt.
Med den nye pris vil Bureaubiz anerkende bureauer, der kombinerer dokumenteret vækst med en sund økonomi og udvikling af bureauets forretning og faglighed.
Bureaubiz’ Nøgletalsanalyse: BureauNøgletal kan købes nu. Henvend dig til Creative Clubs medlemschef, Michael Brochmann på mbn@creativeclub.dk.
