Studio 28K er blandt de 15 nominerede til Årets Bureau, en ny pris stiftet af Bureaubiz. Prisen hylder bureauer, der har skabt dokumenteret vækst, haft en robust økonomi og udviklet deres forretning og faglighed.
En kliché om kreative er, at en aura af mildt kaos klæber sig til dem. De to designere og creative directors, Jonas Emmertsen og Steffen Christiansen, aflivede klichéen, allerede før deres bureau kom til verden.
De var ganske vist et halvt år om at rykke fra ”vi laver vores eget” til – i sommeren 2022 – at erklære Studio 28K for åben. Men det skyldtes hverken rod på skrivebordet eller distraktioner:
”Da vi traf beslutningen, brugte vi seks måneder på at diskutere processen og skaleringen. Vi effektiviserede fra begyndelsen, og vi holdt designet stramt – også de dokumenter, vi bruger i processen, og vores proposition deck,” siger Jonas Emmertsen.
Cifret i bureaunavnet kommer fra de 28.000 dage, et menneske i gennemsnit har på jorden. Ud fra det perspektiv bør man bruge sin tid med omtanke:
”Vores ambition er at gøre internettet til et lidt bedre sted – og med vores design skabe noget brugbart, noget, som andre godt vil beskæftige sig med, noget, der rykker i folks følelser,” siger Jonas Emmertsen.
”Juryen voterer stadig” om den videre vej
Ambitionerne var klare, og forberedelserne var på plads, men kunderne stod ikke i kø:
”Vi kunne en masse, men ikke noget, vi kunne vise offentligt – for det var cases for vores tidligere arbejdspladser. Takket være et godt netværk fik vi kunder og havde halvandet år efter en håndfuld stærke projekter,” siger Jonas Emmertsen og tilføjer:
”Siden vi har oplevet en positiv snebolds-effekt. Kunderne kommer igen med nye opgaver, og andre hører om os fra vores eksisterende kunder eller ser vores design.”
Blandt kunderne er globale brands som Google og ESPN og danske brands som Ooono og Urban Partners.
”Vi har det godt og sjovt, for vi har en passion for at lave fede ting, og det gør vi sammen med vores kunder,” siger Jonas Emmertsen og tilføjer:
”Men i år har vi sagt nej til mere, end vi egentlig har lyst til.”
I voksede 50 pct. fra 2024 til 2025, uden at duoen blev udvidet. Og i år takker I nej til mere, end godt er …
”Det er interessant, at du spørger lige nu. For vi står ved en skillevej. Skal vi sige ja til opgaverne og skalere? Eller skal vi fortsætte og sige nej til forespørgslerne? Juryen voterer stadig,” siger Jonas Emmertsen.
Salgspitch blev skærpet med ekstern hjælp
Han og Steffen Christiansen er – udover at være stiftere og ejere – designere, creative directors og projektledere. Tilsat new bizz og på det seneste også bedre forretningsfolk:
”Vi er blevet skarpere i vores salgspitch. Vi har haft en ekstern strateg inden over for at fintune den måde, vi præsenterer os selv og taler pris. Ved at justere de ord, vi bruger, er vores pris gået op. Vi er fortsat creators og nu også mere forretningsorienterede,” siger Jonas Emmertsen.
På de få år, der er gået siden stiftelsen, er der kommet nye værktøjer til – og AI har givet Studio 28K ”flere muskler” og fungerer som en producer.
”AI samler al kundekommunikation – slack, mails, teams – i en bunke og peger på dét, vi skal handle på. Og hvornår. Vi bruger sjældent AI til udførelsen af det færdige produkt, men det fungerer godt til at udvikle og visualisere, hvor vi gerne vil tage vores idéer hen,” siger Jonas Emmertsen og tilføjer:
”Processen med idéer omfatter også de veje, vi ikke er gået videre ud af. Dem fortæller vi også til kunden.”
Harmonerer ”veje, man ikke er gået videre ud af” med en stram proces?
”På den måde viser vi, hvad vi har undersøgt, og vi forklarer, hvorfor det ikke virkede. Når både valg og fravalg er veloplyste, så kvalificerer vi diskussionerne.”
Effektiviteten skinner også igennem placeringen af kontorer: I Danmark og i Canada.
”Jeg sidder i København, og Steffen har hele tiden arbejdet ud fra Toronto, og vi udnytter tiden. Jeg står op til dét, han har arbejdet med hele aftenen, altså dansk tid. Midt på eftermiddagen har vi så nogle timer, hvor vi arbejder sammen,” siger Jonas Emmertsen.
I mangler bare Sydney …
”Det har vi talt om. Måske skillevejen går den vej? Det må tiden vise,” siger Jonas Emmertsen.
årets bureau 2026
15 bureauer er nomineret i tre kategorier.
I kategorien 1-9 ansatte er Kühl & Han, Studio 28K, Blond Event, Crone & Co og Zeit Agency nomineret.
I kategoerien 10-24 ansatte er de nominerede: &Partner, Brand by Hand, Poetype, The Garden og Spudo.
Og i kategorien over 24 ansatte er de nominerede: Adwise Media, SparkForce, S360, Forte Advice og Conmedia.
Prisen bygger på Bureaubiz’ nøgletalsanalyse, som siden 2008 år har fulgt udviklingen i den danske bureaubranche. I analysen bliver bureauerne målt på en række økonomiske nøgletal, og hvert år viser tallene, hvilke bureauer der klarer sig godt, og hvilke der klarer sig mindre godt.
Med den nye pris vil Bureaubiz anerkende bureauer, der kombinerer dokumenteret vækst med en sund økonomi og udvikling af bureauets forretning og faglighed.
