I sidste års image-analyse pustede Pong Kunde & Co. godt og grundigt i nakken. Det gør bureauet ikke længere. For nu er Pong kommet foran Kunde & Co, som i år må nøjes med en tredjeplads. Bureauet med det allerbedste image er for sjette år i træk & Co.
I år får Mensch, der tidligere har stået stærkt i imageanalysen, et flot comeback. Bureauet er gået fra en ottendeplads sidste år til en fjerdeplads i år. Uden for top5, laver Gorm x Envision et gevaldigt hop, nemlig fra en 16. plads til en niendeplads.
Wibroe, Duckert & Partners, det engang så enevældige bureau, ser ud til at have fundet lidt momentum og er sprunget fra en 14. plads til en 10. plads.
Robert/Boisen & Like-minded er røget ud af top-5 og lander på en sjetteplads.
To reklamebureauer uden for top5 markerer sig
To af de tre bureauer, der gør sig mest gældende i image-udsagnene, er ikke med i top5. Det er Marketsquare og Gorm x Envision.
Marketsquare er med i fem ud af de otte top3-lister. I to af dem er bureauet nummer et, nemlig i God forståelse for kundernes forretning og Gode til forbrugerindsigt.
Gorm X Envision er med i fire af top3-listerne. Endelig er Kunde & Co med i toppen af tre imageudsagn. Bureauet har – ligesom Marketsquare to førstepladser: Strategisk stærke og Gode til at analysere og anvende data.
Se oversigten under artiklen.
Impact tilbage på førstepladsen blandt digitale bureauer
Impact Commerce er tilbage på førstepladsen blandt digitale bureauer. Bureauet lå også øverst i MyImage-analysen i 2023 og 2024, men måtte sidste år afgive pladsen til Manyone, der er røget helt ned på en femteplads. Navneskiftet fra Impact til Impact Commerce kan have kostet på kendskab og præference sidste år, vurderer Mogens Østergaard, adm. direktør i MyResearch, der står bag MyImage-analysen.
Flotte ryk opad sker hos Vertica og Novicell. Og det endda i top5, hvor det kræver mere end at flytte sig i bunden.
Merkle, den engang mangeårige imagekonge, og sidste års nummer fem (samt nr. 3 i 2024) er rykket ud af top5 og ned på en sjetteplads. Hesehus, der sidste år lå lige uden for top5 med en sjetteplads er rykket helt ned på en 11. plads.
Fra 0 til 3 førstepladser
Vertica leverer årets spring i imageudsagnene. Bureauet topper nu tre kategorier efter ikke at have haft en førsteplads i sidste års analyse og ’kun’ været med i én top 3-kategori.
Manyone, der sidste år lå nummer et i seks ud af ni kategorier, er i år kun i top3 i to kategorier. Til gengæld er det med førstepladser i begge.
Selvom Immeo ikke er med på top-5 i selve brandpower-listen, markerer bureauet sig på imageudsagnene med to førstepladser og to andenpladser.
Se oversigten under artiklen.
Kun en sæson blev det til for Dentsu X blandt mediabureauer
Det blev kun til en enkelt sæson på toppen for Dentsu X. Efter sidste års overraskende førsteplads i imageanalysen for mediabureauer, er Carat tilbage som nummer et. Dermed fortsætter den dominans, hvor kun Carat og OMD har haft førstepladsen siden MyImage-målingerne begyndte i 2008 – altså bortset fra sidste år.
Det skal dog tilføjes, at Carats førsteplads er så marginal som den kan være. Mens Carats brandpowerindeks er på 168, er Dentsu X’ på 167. Sidste år var de hhv. på 166 og 168, altså også meget tæt.
Wavemaker, der lå i top5 både i 2024 og 2025, er røget ud. Til gengæld er der markante spring længere nede på listen, hvor PHD rykker fra en tiendeplads til nummer seks, og Havas går fra nummer 14 til 11.
Netop opkøbt mediabureau skiller sig ud
På de ni imageudsagn er der især eet bureau, der skiller sig ud: Calibrate (der i øvrigt netop er købt af Peytz). Bureauet topper for fjerde år i træk i kategorien Uvildige og transparente og har samtidig lagt sig øverst i Gode til at skabe resultater, Strategisk stærke samt i Gode til at analysere og anvende data. Fire førstepladser i alt. Carat følger lige efter med tre førstepladser, mens Hilmar & Høgsberg for femte år i træk er bedst på Fleksible og agile.
Reklamebureauer
| Placering (sidste års placering) | Bureau |
| 1 (1) | &Co. |
| 2 (3) | Pong |
| 3 (2) | Kunde & Co |
| 4 (8) | Mensch |
| 5 (4) | Accenture Song |
| Imageudsagn | Nr. 1 | Nr. 2 | Nr. 3 |
| God forståelse for kundens forretning | Marketsquare (1) | Kunde & Co (5) | Gorm x Envision (6) |
| Gode til at skabe resultater | &Co. (2) | Pong (1) | Robert Boisen & Like-minded (3) |
| Gode digitale kompetencer | Nordlid (1) | Gorm x Envision (7) | Marketsquare (5) |
| Strategisk stærke | Kunde & Co (1) | Mensch (2) | &Co. (3) |
| Fleksible og agile | Pong (1) | Gorm x Envision (2) | Marketsquare (3) |
| Kreativt stærke | Pong (1) | & Co. (2) | Robert Boisen & Like-minded (3) |
| Gode til at analysere og anvende data | Kunde & Co (2) | Nordlid (1) | Marketsquare (3) |
| Gode til forbrugerindsigt | Marketsquare (3) | Gorm & Envision (1) | Nørgård Mikkelsen (2) |
Digitale bureauer
| Placering | Bureau |
| 1 (2) | Impact Commerce |
| 2 (5) | Vertica |
| 3 (4) | NoA Ignite |
| 4 (7) | Novicell |
| 5 (1) | Manyone |
| Imageudsagn | Nr. 1 | Nr. 2 | Nr. 3 |
| God forståelse for kundens forretning | Vertica (4) | Impact Commerce (5) | Generaxion (n/a) |
| Gode til at skabe resultater | Vertica (14) | Immeo (2) | The Garden (13) |
| Gode digitale kompetencer | Vertica (9) | Immeo (3) | Impact Commerce (2) |
| Strategisk stærke | Manyone (1) | Impact Commerce (6) | NoA Ignite (7) |
| Fleksible og agile | Immeo (3) | Impact Commerce (8) | Vertica (5) |
| Kreativt stærke | Manyone (1) | NoA Ignite (3) | The Garden (2) |
| Gode til at analysere og anvende data | IIH Nordic (1) | Impact Commerce (4) | Merkle (5) |
| Gode til at integrere data | Immeo (1) | Vertica (3) | Pentia (13) |
| Gode til e-commerce | Impact Commerce (1) | Vertica (3) | Hesehus (2) |
Mediabureauer
| Placering | Bureau |
| 1 (2) | Carat |
| 2 (1) | Dentsu X |
| 3 (3) | OMD |
| 4 (4) | Orchestra |
| 5 (7) | Mindshare |
| Imageudsagn | Nr. 1 | Nr. 2 | Nr. 3 |
| God forståelse for kundens forretning | Carat (2) | EssenceMediacom (1) | Orchestra (6) |
| Gode til at skabe resultater | Calibrate (5) | Carat (1) | OMD (3) |
| Gode digitale kompetencer | Hearts & Science (4) | Wavemaker (2) | PHD (8) |
| Strategisk stærke | Calibrate (11) | Carat (1) | OMD (4) |
| Fleksible og agile | Hilmar & Høgsberg (1) | Calibrate (3) | Orchestra (6) |
| Kreativt stærke | Havas (11) | Dentsu X (2) | Mindshare (6) |
| Uvildige og transparente | Calibrate (1) | Orchestra (2) | Hilmar & Høgsberg (4) |
| Gode til at forhandle priser & vilkår | Carat (5) | OMD (2) | Hearts & Science (3) |
| Gode til at analysere og anvende data | Calibrate (8) | Carat (2) | Hearts & Science (9) |
OM MYIMAGE BUREAU 2026
MyResearch har siden 2008 stået bag gennemførelsen af MyImage Bureau. Indsamling af data er sket i ugerne 40-46 2025. I alt har 991 deltaget i dette års analyse, svarende til 31% af de adspurgte. MyResearch har efterfølgende frascreenet dem, som ikke har indflydelse på valg af bureau, således at resultaterne er baseret på 905 beslutningstagere
Der er spurgt til 53 bureauer i alt.
