Magten har skiftet hænder i bureaubranchen

Zandra Damsgaard
zandra@bureaubiz.dk

Den danske bureaubranche står midt i et økonomisk magtskifte. De historisk dominerende reklamebureauer måtte i 2018 vige pladsen for digitalbureauerne, som ifølge Bureaubiz’ regnskabsrapport var bedre til både at tjene penge og generere overskud.

Den danske bureaubranche stod sidste år for en samlet indtjening på mere end 5,4 mia. kr. Det viser Bureaubiz’ kortlægning af i alt 271 bureauers økonomi i 2018.

I 2017 havde de samme 271 bureauer en samlet bruttofortjeneste på knap 5,1 mia. kr.

Og bureauerne bliver øjensynlig stadig bedre til at holde på pengene – i hvert fald er det samlede driftsresultat for både branchen som helhed og den enkelte medarbejder for opadgående.

Ifølge Bureaubiz-rapporten kom bureauerne ud af 2018 med et resultat af primær drift på totalt set små 725 mio. kr. Det svarer til, at hver enkelt af branchens godt 8.000 medarbejdere har genereret et driftsoverskud på 90.296, hvilket er en lille forbedring i forhold til 2017.

Bureauernes overskudsgrad var på niveau med året før, og 2018 var således på mange måder en fortsættelse af 2017 med fokus på navnlig digital oprustning og med konsolideringer som et overliggende tema.

Digital overhaler reklame
Men noget har alligevel ændret sig og gjort 2018 til et skelsættende år i bureaubranchen: Magtfordelingen synes at være tippet.

Hvor reklamebureauerne som helhed traditionelt har udgjort en nærmest uovervindelig mastodont, har en anden bureautype vundet økonomisk terræn og samlet set klaret sig bedst i 2018.

Imens 121 reklamebureauer i årets løb hev i alt 1,944 mia. kr. i land, præsterede 74 digitalbureauer nemlig en bruttofortjeneste på 1,999 mia. kr.

Digitalbureauerne havde et samlet driftsoverskud på 327 mio. kr. svarende til en fremgang på mere end 12,9 pct. i 2018, hvor reklamebureauerne efter en tilbagegang på 4,3 pct. fik et samlet driftsoverskud på 243 mio. kr.

Wunderman suverænt i top
Symptomatisk for udviklingen indtager et digitalbureau i år førstepladsen på bureauernes top-ti over såvel bruttofortjeneste som driftsresultat.

Efter endnu et fænomenalt regnskabsår udmærkede Wunderman sig ikke alene som det danske bureau med det største driftsoverskud – digitalbureauet formåede i det forgangne år også at vippe GroupM af pinden som det bedst tjenende bureau i Danmark.

I 2018 gik der godt 284 mio. kr. ind på kontoen, hvilket giver en bruttofortjeneste pr. medarbejder på 1.150.640 kr.

Wunderman kom ud af året med et driftsoverskud på 117 mio. kr. – små 65 pct. større end i 2017 og mere end dobbelt så stort som i 2016.

Årets resultat endte i 2018 på mere end 93 mio. kr., og ifølge Jan Werner & co. kommer vækstkurven til at fortsætte opad i indeværende regnskabsår.

Danmarks største bureauer 2018

… målt på bruttofortjeneste:

  1. Wunderman
  2. GroupM
  3. Dentsu Aegis Network
  4. Isobar Danmark
  5. OMG
  6. Kunde & Co
  7. Valtech
  8. Hjaltelin Stahl
  9. Envision
  10. Novicell

… målt på driftsoverskud:

  1. Wunderman
  2. Isobar Danmark
  3. Hjaltelin Stahl
  4. Dentsu Aegis Network
  5. OMG
  6. GroupM
  7. Envision
  8. Valtech
  9. AKQA
  10. Kunde & Co

Få adgang til samtlige 271 bureauers nøgletal via den digitale regnskabsrapport.